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△ 短視頻與直播的影響

短視頻憑借其龐大的用戶基礎(chǔ)和強(qiáng)大的吸引力，已成為網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的核心驅(qū)動力。其用戶規(guī)模已達(dá)到10.12億，遠(yuǎn)超其他應(yīng)用，成為網(wǎng)民“觸網(wǎng)”的選擇。這種創(chuàng)新性的視頻形式和豐富多樣的內(nèi)容，不僅增強(qiáng)了用戶的互動性和參與性，更激發(fā)了他們的創(chuàng)造力和表達(dá)欲。同時，短視頻平臺與其他應(yīng)用的深度融合，構(gòu)建了跨平臺、跨屏幕、跨領(lǐng)域的內(nèi)容分發(fā)和傳播網(wǎng)絡(luò)，使得內(nèi)容“觸手可及”。

在這一趨勢下，《中國地理》融媒體中心主任張辰亮等短視頻科普達(dá)人應(yīng)運(yùn)而生。他們利用短視頻的豐富維度，結(jié)合畫面、講解、配樂、剪輯等多種元素，進(jìn)行科普內(nèi)容的傳播。張辰亮表示，短視頻相較于圖文，更適合科普內(nèi)容的傳播，其豐富的維度能夠更直觀地展示科學(xué)知識。

此外，網(wǎng)絡(luò)直播也成為網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的重要組成部分。據(jù)《報告》顯示，2022年網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.51億，成為網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的第二大應(yīng)用。直播帶貨等新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)，不僅為地方特色產(chǎn)品打開了市場，也為村民增收提供了新的途徑。

△ 科普與教育資源的傳播

在這一趨勢下，《中國地理》融媒體中心主任張辰亮等短視頻科普達(dá)人應(yīng)運(yùn)而生。他們利用短視頻的豐富維度，結(jié)合畫面、講解、配樂、剪輯等多種元素，進(jìn)行科普內(nèi)容的傳播?？破者_(dá)人通過短視頻傳播知識，直播幫助地方產(chǎn)品開拓市場，推動鄉(xiāng)村振興。 此外，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)還在向生產(chǎn)生活領(lǐng)域擴(kuò)展，催生更多新場景、新業(yè)態(tài)。例如，通過短視頻和直播等方式，將線下場景和線上流量聯(lián)通，為不同地域、不同體量的商家提供經(jīng)營支持。此外，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的發(fā)展也為實(shí)體書店等傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的轉(zhuǎn)型提供了新的突破口。

△ 網(wǎng)絡(luò)視聽的商業(yè)潛力

據(jù)《報告》顯示，2022年泛網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模達(dá)到7274.4億元，較2021年增長4.4%。同時，有42.7%的用戶在近半年內(nèi)因觀看網(wǎng)絡(luò)視頻或網(wǎng)絡(luò)直播而購買過商品，與2020年相比提升了27個百分點(diǎn)。這進(jìn)一步印證了“視聽+”新場景、新業(yè)態(tài)在社會生活和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的連接賦能作用日益凸顯。

中國移動咪咕相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)正朝著多元化、精細(xì)化的方向發(fā)展。除了提供娛樂休閑和社交互動的內(nèi)容外，還涵蓋了新聞資訊、學(xué)習(xí)知識、生活服務(wù)等多個領(lǐng)域，為創(chuàng)業(yè)就業(yè)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了有力支持。

△ 技術(shù)帶來的發(fā)展機(jī)遇

近年來一些創(chuàng)新的視聽技術(shù)成果，如人工智能、4K/8K超高清視頻和擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)（XR）等，為網(wǎng)絡(luò)視聽帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。這些技術(shù)使得網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容的生成、分發(fā)和推薦更加智能和個性化，從而提升了觀眾的體驗(yàn)感和互動性。

另一方面，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依然是網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要基石?！秷蟾妗凤@示，學(xué)習(xí)知識已成為短視頻用戶的重要需求。在這方面，短視頻平臺在促進(jìn)知識傳播方面取得了一定的進(jìn)展。

△ 可持續(xù)發(fā)展的基石

《2023抖音讀書生態(tài)數(shù)據(jù)報告》顯示，過去一年讀書類視頻的播放量同比增長了65.17%，收藏量也大幅增長。短視頻平臺促進(jìn)知識傳播，學(xué)習(xí)類視頻增長65.17%，體現(xiàn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的重要性。

同時，為未成年人健康成長營造良好的視聽環(huán)境已成為行業(yè)的共識。在有關(guān)部門的引導(dǎo)下，網(wǎng)絡(luò)視聽平臺紛紛推出青少年模式，建立專屬優(yōu)質(zhì)內(nèi)容池，并采取措施限制營銷廣告推送和使用時長等，以共同為未成年人成長提供健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

△ 未成年人的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境

中國社會科學(xué)院社會發(fā)展戰(zhàn)略研究院研究員田豐指出，相較于網(wǎng)絡(luò)游戲，以短視頻為代表的網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容對未成年人身心健康成長的影響往往被低估。他分析，這主要是因?yàn)槎桃曨l的興起時間相對較短，且其傳播速度迅猛，導(dǎo)致部分家長和青少年對其缺乏深入的了解。

田豐進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)，網(wǎng)絡(luò)媒介特別是視聽媒介已成為未成年人成長過程中的新環(huán)境，它們深刻影響著青少年的價值觀念。為了確保優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能夠發(fā)揮積極的引導(dǎo)作用，各方必須形成合力。他建議，平臺企業(yè)應(yīng)將數(shù)字內(nèi)容的價值導(dǎo)向作為其長期發(fā)展的基石，并積極承擔(dān)社會責(zé)任；同時，學(xué)校和家庭也應(yīng)加強(qiáng)溝通與協(xié)作，共同引導(dǎo)未成年人科學(xué)、合理地使用網(wǎng)絡(luò)，從而為他們的健康成長保駕護(hù)航。